Лучшие топы и рейтинги

Лучшая реклама

Реклама давит на каждом шагу, и хорошо, если из десятки роликов один будет интересен. Скучный и безыдейный балласт не трогаем, рассматриваем рекламу как вид искусства.

Только лучшая реклама запоминается надолго. Проверим?

2214
Лучшая реклама: Автомобили

Выбор машины – дело ответственное. Неудивительно, что автомобильные гиганты всячески пытаются привлечь клиентуру и не стоят за ценой. Посему реклама автомобилей ведущих марок – целый короткометражный фильм.

В видеоролике кроссовера Kia Soul "This or That" хомяки-рэперы под знакомую по теме «Зарубежные клипы» песню "Weapon of choise" сравнивают собственно кроссовер и другие средства передвижения, которые показаны то стиральной машинкой, то колесом для хомяков или тостером. После этой рекламы уровень продаж подскочил на 15%, а сам ролик завоевал награду

3160
Лучшая реклама: Духи

Духи – это изысканно, чувственно и дорого. Реклама под стать: изящные решения в духе haute couture.

Примеры? Незабываемый ролик Poison Christian Dior 2007 года Вонга Кар Вая под "Space Dementia" Muse с Евой Грин в главной роли. Coco Mademoiselle с миссис Джонни Депп, Кирой Найтли и сплетницей ван дер Вудсен.

Для минутного шедевра парфюма Bleu de Chanel привлекался Мартин Скорсезе и восхитительный Гаспар Улье. Yves Saint Laurent эксплуатировали магнетизм Венсана Касселя и Оливье Мартинеса.

Черно-белый ролик Calvin Klein "Obsession" 2001 года демонстрировал Хизер Грэм и Бенисио Дель Торо, целующихся под выразительное чтение Скотта Фитцджеральда. Все марки, так или иначе стремились, чтобы покупатели, еще не ощутив

2084
Лучшая реклама: Спортивные товары

Тузы спортивных товаров Nike, Adidas, Puma и Reebok конкурируют достаточно ожесточенно. Их борьба за покупателей выражается новинками и дорогостоящей рекламой.
 
Nike переманили к сотрудничеству экс-адидасовца Коби Брайанта, Роберт Родригес сразу снял экшн-ролик с Брюсом Уиллисом, Дэнни Трехо и рэпером Канье Уэстом. В 2010 году вышла стандартная "Just write it" для FIFA WC под "Hocus Pocus" с Рональдиньо, Руни, Рональдо, Дрогба, Рибери, Каннаваро, Федерером и другими.

Adidas ответили мотивирующей рекламой «Невозможное возможно» и роликом режиссера Ромена Гавраса, где объединены направления adidas Originals, adidas Sport Performance и adidas Sport Style, а так же знаменитости, рекламирующие эти бренды во главе с

1783
Лучшая реклама: Социальная реклама

Социальная реклама не слишком часто транслируется: денег на ней не сделаешь, да и сами зрители лишний раз расстраиваться не любят. Тем не менее, и о глобальном потеплении, проблемах экологии, истреблении редких видов животных, венерических болезнях, домашнем насилии, курении, плохом обращении с инвалидами, сексуальном домогательстве и отсутствии базового образования говорить нужно.

Чаще срабатывает печатная реклама, которую активно поддерживают фестивали (американський Clio Awards, британский LIAA и южнокорейский BIAF) и благотворительные фонды. Лишь на одной фотографии нужно показать суть проблемы и вызвать чувство сопричастности. Надо сказать, в большинстве случаев

1470
Лучшая реклама: Алкоголь

Наиболее популярными в рекламе алкогольными продуктами являются пиво и – нет, не водка – виски. У нас этот напиток прижился кое-где, Европа и Северная Америка давно ценят и любят виски, а рекламу делают околошедевральную.

Агентство Strawberry Frog New York привлекло Уиллема Дефо для рекламы марки Jim Beam, где актер рассказывает о ежедневном выборе и его влиянии на дальнейшую жизнь.

Кроме самого себя Дефо сыграл еще пару десятков самых разнообразных персонажей (самый фактурный вышел борец сумо). Не менее интересный для просмотра, а еще информативный ролик виски Johnnie Walker. Шотландец Роберт Карлайл говорит о почти 150-летней истории бренда и причине его

3131
Лучшая реклама: Безалкогольные напитки

Алкоголь пить вредно, хотя иногда очень приятно. О пользе газированных напитков тоже можно поспорить, но производители и не напирают на аспект здоровья. Мастодонты Coca-Cola и Pepsi конкурируют с далекого 1902 года.

В какой-то момент Coca-Cola с принадлежащими ей Fanta и Sprite чуть не монополизировали рынок. Совместно с Nestle компания стала выпускать холодный чай Nesteа, а до этого выкупила у Cadbury

1648
Лучшая реклама: Сладкое

Сладенькое любят все, даже если говорят обратное. Как можно устоять? Реклама и так и эдак подталкивает к продукту. Вот недавно появилась реклама от Milka. Компания всегда использовала зверушек в рекламе, в этой же главной героиней стала корова с призванием подталкивать людей к нежности по отношению к друг другу. Идею разработали в лондонском отделении Crispin Porter & Bogusky. Кампанию "Dare to be tender" запустили во всех европейских странах.

Самой смешной рекламой признавали ролик Gorillа для шоколада Cadbury. Горилла наслаждается песней Фила Коллинза "In the Air Tonight", и начинает играть на ударных. Марка, кстати, умудрилась рассердить саму Наоми Кемпбелл слоганом к рекламе шоколадки в

1114
Лучшая реклама: Мобильная связь

Мобильная связь настолько естественное и неотъемлемое явление, что разряженный телефон может стать настоящим поводом для стресса. И, конечно же, операторы свои услуги всячески продвигают, кто как может.

Британская T-Mobile часто шалит, снимает шуточные ролики (недавно отметилась рекламой веселой свадьбы Кейт Мидлтон и принца Уильяма), устраивают флэш-мобы.

Очень позитивная вышла реклама от Saatchi & Saatchi London “Welcome Back”: в пятом терминале аэропорта Хитроу десятки встречающих внезапно начали петь куски известных

1514
Лучшая реклама: Телевизоры

Техники сейчас много и самой разной, хоть ложкой ешь. Вроде все и так знают главные бренды, чего лишний раз пленку тратить, ан нет. И когда не ждешь ничего экстраординарного, появляется особенная реклама. Даже две. Нет, на самом деле их гоооооооораздо больше, но с установленным лимитом выбрала самые непохожие.

Первая – открытие уходящего года – «The Gift», снятая для Philips. Рекламный ролик стал лучшим на фестивале Каннские львы и получил награду “Film Craft” (это такая новая номинация за визуальные эффекты). Футуристическая Россия, ушанки, рОботы, 5 минут по-настоящему интересного триллера. Действие происходит в

2098
Лучшая реклама: Дезодоранты

О дезодорантах снимают так часто, что иногда кажется, – от них жизнь зависит. Rexona, Lady Speed Stick, Garnier, все эти «формула, где формула?!»  особого интереса не вызывают. Извечные падающие ангелы женского пола и остров изголодавших дам Axe и вовсе вызывают зевоту.

Но когда появилась отмеченная множеством наград реклама Wieden+Kennedy Portland для Old Spice ... Честно, думала удержусь. Не смогла. Этот ролик настолько хорош, что вызывает всю гамму эмоций: кого-то бесит, кого-то веселит и радует, а кто-то сидит и